| Metrica | Sett. A (11–17 giu) | Sett. B (18–24 giu) | Variazione |
|---|---|---|---|
| Spesa | €20,94 | €110,99 | +€90,05 |
| Impressioni | 8.002 | 39.796 | +397% |
| Reach | 4.734 | 13.029 | +175% |
| Frequenza | 1,69 | 3,05 | +1,36 |
| CTR | 3,14% | 2,26% | -0,88pp |
| CPM | €2,62 | €2,79 | +6% |
| CPC | €0,08 | €0,12 | +50% |
| Checkout avviati | 2 | 19 | +850% |
| Costo / Checkout | €10,47 | €5,84 | -44% |
| Acquisti (omni) | 1 | 14 | +1.300% |
| ROAS | 1,55x | 7,51x | +385% |
La campagna AP Novità era in fase di warm-up nella settimana A: budget ridotto (€20,94), reach contenuta (4.734 persone) e soli 2 checkout avviati. L'unico segnale positivo era un CTR del 3,14%, indicativo di una buona rilevanza del messaggio sul pubblico freddo.
Nella settimana B il budget è stato aumentato in modo significativo e la campagna ha risposto con forza. I 14 acquisti registrati e un ROAS di 7,51x indicano che la macchina ha trovato il proprio ritmo. Il costo per checkout è sceso da €10,47 a €5,84, un miglioramento del 44%.
L'unico dato da monitorare è la frequenza, salita a 3,05 su una reach ancora contenuta (13.029 persone): il pubblico tende a saturarsi più in fretta rispetto ad AP Ticket. Vale la pena valutare un allargamento dell'audience o la rotazione dei creativi nelle prossime settimane.
| Metrica | Sett. A (11–17 giu) | Sett. B (18–24 giu) | Variazione |
|---|---|---|---|
| Spesa | €266,49 | €345,94 | +€79,45 |
| Impressioni | 103.092 | 117.284 | +14% |
| Reach | 36.959 | 39.867 | +8% |
| Frequenza | 2,79 | 2,94 | +0,15 |
| CTR | 1,84% | 2,19% | +19% |
| CPM | €2,58 | €2,95 | +14% |
| CPC | €0,14 | €0,13 | -7% |
| Checkout avviati | 21 | 53 | +152% |
| Costo / Checkout | €12,69 | €6,53 | -49% |
| Acquisti (omni) | 16 | 37 | +131% |
| ROAS | 2,01x | 5,09x | +153% |
AP Ticket è la campagna a maggior volume dell'account: nella settimana A aveva già una distribuzione solida (103K impressioni, 36K reach), ma soffriva di un costo per checkout elevato (€12,69) e di un ROAS di 2,01x, ben al di sotto del target.
Nella settimana B la campagna ha subito un salto qualitativo netto. Il CTR è salito al 2,19% (+19%), segno che i nuovi creativi introdotti hanno migliorato la rilevanza percepita. Il costo per checkout si è quasi dimezzato (€6,53, -49%) e il ROAS è passato a 5,09x, con 37 acquisti registrati contro i 16 della settimana precedente.
Il CPM ha avuto un lieve rialzo (+14%), fisiologico in prossimità del weekend e con budget in crescita. La frequenza resta sotto controllo (2,94), il che suggerisce che la campagna stia ancora raggiungendo audience sufficientemente fresche.
La campagna AP Novità ha dato ottimi risultati con un budget contenuto. La landing page che precede il checkout svolge un ruolo chiave: educa il target sul prodotto prima dell'acquisto, abbassando la resistenza alla conversione e permettendo un ritorno sull'investimento elevato già nelle prime settimane di attività.
La campagna AP Ticket, che investe circa tre volte il budget della campagna Novità, dopo un avvio promettente ha attraversato un periodo di rallentamento nelle performance. Il refresh creativo — con l'introduzione di nuovi video e grafiche aggiornate — ha permesso di riportare la campagna in territorio positivo, con un netto miglioramento del ROAS e del costo per acquisto nella settimana più recente.